Kasaysayan ng Mga Ahensya ng Advertising

Ang unang ahensya sa advertising sa mundo

Para sa isang mahabang panahon ang lahat ng mga advertising ay natupad lamang sa bibig form. Ang mga tao ay nagsasabi sa bawat isa ng mga pinakabagong balita, usapan natin ang tungkol sa mga bagong produkto at imbensyon, at sa gayong paraan touting isang partikular na produkto o serbisyo. Ang mga pagbabago na sinusundan lamang matapos ang paglikha ng mga media (media). Ito ay ang mga mahahalagang daluyan sa pamamagitan ng kung saan tulad ng isang propesyon ay isinilang bilang isang advertiser, at pagkatapos ay ginawa at ang unang advertising mga ahensya. Nagsimula ang lahat sa papel at mga pahayagan hanggang sa unang bahagi ng ika-20 siglo sila ay natapos. At habang ito ay hindi ang maliwanag at buhol-buhol na visually sumasamo imahe at black-and-white text na may ilang mga guhit.

Sa pinagmulan ng mga pahayagan negosyo ay Benjamin Franklin. Siya ay sikat hindi lamang sa larangan pulitikal at pang-agham, ngunit din sa pag-publish. Sa 1784 sa Philadelphia ay nagsimulang-publish araw-araw na pahayagan, na ang pangalan ay nagpapahiwatig advertising nito component, - Ang Pennsylvania Packet at General Advertiser. "Ang advertiser na" sa pamagat ng papel na ito ay maaaring isalin bilang "ang tao ng paglalagay ng mga advertisement," at bilang "isang patalastas sa dyaryo." Kaya ito ay malinaw na ang unang kahulugan ng modernong salitang "advertising" ay "inuri" o kung hindi man - impormasyon. Sa pamamagitan ng pagtaas ng mga Kopya pahayagan nadagdagan kakayahang kumita at mga advertisement, ang parehong para sa mga publisher at mga advertiser.

Kaya kung sino ang unang nilalang sa mundo na ahensya sa advertising? Sa puntos na ito sa debate pa rin. Ang pangunahing tanong ay nananatiling bilang tulad - kung pindutin ang ahensya sa advertising espasyo upang isaalang-alang ang isang ahensya sa advertising?

Ito pindutin ang ahensiya ay nilikha noong 1842, Volney Palmer, isang katutubo ng Pennsylvania. Siya ay nagsimula ang kanyang karera sa pahayagan, at pagkatapos ay itinatag ang "American press agency." Ito ay itinuturing na ang unang sa Estados Unidos (at kahit na ang mundo) advertising ahensiya. Palmer, siyempre, na ginawa ng isang malaking kontribusyon sa pag-unlad ng negosyo sa advertising. Itinaguyod niya sa mga pahayagan mga produkto sa advertising at lumikha ng publicity department sa media print kahit na pagkatapos, hindi lamang nagbebenta ng pahayagan space sa sinuman na nagnanais na bilhin ito.

Ngunit ang mas karaniwang bersyon ay itinuturing pa rin na ang unang ahensya sa advertising ay ang HK Ayer & Anak. Ito ay itinatag sa Philadelphia, at ito (sarado noong 2002) ay tumagal ng higit sa 100 taon.

Bago ang paglikha ng mga pinasadyang mga ahensya ng advertising at ang papel na ginagampanan ng mga ahente ng function na ginagampanan ng space broker -. «Broker na nakikipagkalakalan publishing lugar" Ahente nabili advertising negosyo at pagkatapos ay ipinagbili sila sa mga pahayagan, na pagkatapos ay nagkaroon ng malaking problema sa pag-access sa mga advertisement mula sa iba pang mga lungsod o rural na lugar.

Apat na taon mamaya, ang isang bagong paborito ng mga batang business advertising - Dzheyms Tompson. Binili niya ang ahensya ng kanyang dating amo, na nagtrabaho bilang isang accountant bago. ahensiya na ito rin ay inaangkin na maging una. Ito ay nilikha noong 1864 sa New York, limang taon na mas maaga kaysa sa ahensya HK Ayer & Anak. Dzheyms Tompson binili ang negosyo para sa $ 1,300. Siya pinangalanan ang J. Walter Thompson at dinala sa isang bilang ng mga lider ng negosyo sa advertising. Ang ahensiya ay una dalubhasa sa magazine advertising. Lalo, ito ay maaga ng maraming modernong mga makabagong-likha: ang mga ito ay ang unang bahagi ng pinansiyal na plano ng kampanya, nagsimula na kumuha sa kanilang mga trabaho para sa mga kababaihan at ginawa ang unang programa sa telebisyon. Ang ahensiya ay kasalukuyang Thompson ay ang pinakamalaking US advertising agency at isa sa apat na pinakamalaking ahensiya ng advertising sa mundo.

Ang unang ahensiya ng ganitong uri ay limitado sa mga pag-andar sa pamamagitan. Agency kawani, bilang isang patakaran, ay masyadong maliit, kaya ito ay hindi lumikha ng mga advertisement mismo. Ang ganitong mga isang ahente nakatuon lamang direktang advertising sa pahayagan. Ito ay lamang sa 1891 unang ahensya sa advertising na may buong serbisyo ay itinatag sa New York. Dzhordzh Batten, director ng ahensiya, mga bisikleta at Editor, at sinanay na illustrators. Bilang isang resulta, ahensiyang ito ay nag-aalok serbisyo sa pagbalangkas, disenyo, paghahanda para sa pagpi-print ng mga patalastas at paglalagay sa kanila sa mga pahayagan o magazine. Firm Batten ay isang malaking tagumpay. Ang ahensyang ito ay naging karampatan isa sa mga pinakamatagumpay na mga ahensiya ng advertising ng XX siglo.

Ang unang ahensya sa advertising sa Russia


Advertising negosyo sa Russia ay nagsimulang kanyang pag-unlad lamang ito pagkatapos na ito ay buwag kaalipinan. Bago iyon advertisement publish sa mga pahayagan estado, ngayon ito ay naging isang napaka-real isyu ng pahayagan sa gastos ng mga advertiser.

Isa-isa ay nagsimulang upang buksan ang isang iba't-ibang ng mga publisher, at sa 1878 nilikha ang unang ahensiya sa advertising Russia - ". Central Bureau ng mga ad" Nito tagapagtatag ay Ludwig Mettsl (siya ay isang Czech pamamagitan pinanggalingan). Ang mga pag-andar ng unang ahensiya ng advertising ay pagtanggap ng mga ad ng iba't ibang karakter at paglalagay sa kanila sa mga pahayagan. Mettsl nagtrabaho muna sa probinsya edisyon, ngunit may pag-unlad ng merkado, at siya gripped pahayagan ng kabisera. Sa pamamagitan ng simula ng XX siglo sangay ng ahensya sa advertising na umiiral sa Warsaw, at sa New York at Berlin, at Paris.

Ito ay ang unang ng ahensya kung saan ang teksto ng ad ay nilikha ng mga propesyonal. Bago Mettslya Russian pindutin ang hindi nakatanggap ng ganoong kita, at nagkaroon ng pera mula sa mga subscriber. Mga Aktibidad Mettslya mabilis na muling magkamalay-tao sa kalakalan sa mga remote na sulok ng bansa, ito ay isang napaka-positibong epekto sa ang Russian ekonomiya bilang isang buo.

Agency Mettslya promote hindi lamang isa ng mga tao sa mga negosyo, ngunit din na-promote ng negosyo nito sa pamamagitan ng pag-akit ng mga bagong customer sa advertising space. Dahil ang deklarasyon ng office ay transformed sa isang "Russian Joint-Stock Company anunsyo" at sa gayon ay pinalawak nito na hanay ng mga serbisyo. Ngayon sa ahensya na staff ay a-advertise teksto, slogans ay nai-pagbuo pagsalin sa ibang wika, pati na rin ang palamuti ng mga ad sa pahayagan. Ang isang espesyal na departamento ay bumuo ng isang full-scale kampanya sa pagpapatalastas at promosyon estratehiya. Lahat kayo ay dapat na kilala ang pariralang "advertising - ang motor kalakalan" - ay din ang pag-imbento ng unang advertising agency Mettslya. Ang pariralang ito ay sinabi sa na-imbento sa executive director ng kumpanya V. A. Polyakov.