Malakas na mga pangalan ng tatak: rating. Mga sikat na tatak at ang kanilang mga logo

Sa ngayon, ang mga kilalang brand name ay nasa tainga ng lahat. Namin ginagamit sa mga ito at hindi sa tingin na ang isang tao sa sandaling imbento ang mga pangalan, na sa likod ng mga ito may mga kuwento. At, samantala, ang "buhay" ng mga tatak ay lubhang kawili-wili, patuloy silang nakikipaglaban para sa mga lugar sa uri ng "hit parade", mga rating sa kasikatan at gastos. Makipag-usap tayo tungkol sa mga pinakasikat na tatak sa iba't ibang larangan.

Mga paraan upang pumili ng isang pangalan

Ang proseso ng pagbuo ng isang tatak ng pangalan ay tinatawag na pagbibigay ng pangalan. Mayroong maraming mga paraan upang lumikha ng isang matagumpay na pangalan para sa isang produkto o kumpanya. Ang una ay ang pinakasimpleng, kapag ang tatak ay tinatawag lamang ang apelyido o ang pangalan ng lumikha. Napaka sikat sa kanilang mga pangalan Ford, Prada, Bosch, Dell at marami pang iba.

Ang isa pang tanyag na paraan ng paggawa ng mga pangalan ay mga acronym. Kadalasan, ang mga bahagi o mga titik ng mga pangalan at mga apelyido ng mga tagalikha ay kinukuha, at ang mga titik ng mga kumbinasyon ng salita ay maaari ring konektado. Kaya may mga pangalan ng MTS, Lenovo, IBM, HP. Ang mga pangalan ng tatak ay maaaring lumitaw bilang isang resulta ng paggamit ng mga umiiral na o kathang-isip na mga salita. Kaya may mga tatak na Apple, Volkswagen, BlackBerry. Karaniwan sa kurso ng pag-promote, ang pangalan at logo ay nauugnay sa isang tiyak na kuwento, isang alamat, totoong o gawa-gawa lamang. Sa marketing, ito ay tinatawag na brand mythology.

Hindi karaniwang mga pangalan ng tatak

Alam ng lahat ang pangalan na "Nokia", ngunit napakakaunting mga tao ang alam kung ano ang ibig sabihin nito. Sa una, ang kumpanya ay may-ari ng isang kiling ng papel, isa sa mga pabrika ay itinayo sa ilog Nokianvirta, isang pinaikling bersyon at naging isang nem para sa bagong kumpanya. Kadalasan, ang mga pangalan ng tatak ay nauugnay sa mga character na mitolohiko. Ang pinaka-hindi karaniwang paraan upang gamitin ang pangalan ng isang gawa-gawa nilalang ay ang kumpanya "Asus". Paglikha ng konsepto ng isang hinaharap na kompanya, ang mga may-ari ay sumulat ng isang listahan ng mga likas na katangian: lakas, malakas ang loob na espiritu, bilis. Ang lahat ng mga ari-arian ay likas sa maalamat na kabayo mula sa sinaunang mga alamat ng Griyego, Pegasus (sa orihinal na pagsulat - Pegasus). Ngunit ang mga may-ari ng kumpanya ay nais ang pangalan na pahintulutan ang kumpanya na sakupin ang mga nangungunang linya sa direktoryo ng telepono. Kaya ang unang pantig mula sa pangalan ng kabayo ay nawala at "Asus" ay lumitaw.

Ang kotse na "Volvo" ay pinangalanan pagkatapos ng Latin na nagsasabing "I roll" sa karangalan ng bearings ng bola na orihinal na ginawa ng samahan. Sa pamamagitan ng parehong prinsipyo nagpunta at ang kumpanya Volkswagen, na ang pangalan ay ang Aleman na kumbinasyon ng salita "kotse ng mga tao". Ngunit ang pinaka-maalamat, marahil, ay ang tatak ng Apple. Ang Steve Jobs, ang tagalikha ng tatak at isang natitirang nagmemerkado, ay nagsabi ng hindi bababa sa tatlong bersyon ng kasaysayan ng hitsura ng pangalang ito.

Ang pinakamahal na tatak

Ang paglikha ng tatak ay nangangailangan ng maraming pamumuhunan, at ang mga kumpanya ay pagpunta sa mga gastos na sinasadya. Pagkatapos ng lahat, isang di-malilimutang, kaakit-akit na pangalan ay nakakatulong upang mapataas ang mga benta. Sa ngayon ay may isang pakikibaka ng mga marka para sa kapitalisasyon na nagpapahintulot upang makatanggap ng karagdagang kita para lamang sa isang pangalan. Ang brand rating ay nagbabago taun-taon, kaya ang tanging tamang order at listahan ng mga pinakamahal na brand sa mundo ay hindi maaaring gawin.

Ngunit ang pangkat ng mga lider sa mga nakaraang taon ay palaging kasama ang mga tatak tulad ng:

• Apple . Ang nabanggit na tatak ay umiiral mula pa noong 1976. Ang kapitalisasyon nito ay ilang daang bilyong dolyar. Ang logo para sa tatak ay nilikha ng taga-disenyo na si Rob Janov. Sa una ito ay isang itim at puting guhit, pagkatapos ay isang kilalang multi-kulay na bersyon ang nilikha. Sa loob ng 22 taon, siya ay "nabuhay" sa isang bahaghari, ngunit pagkatapos ay bumalik sa orihinal na imahe.

• Coca-Cola . Alam ng lahat ang tatak, na gumagawa ng carbonated drink, ay lumitaw noong 1892. Ang taunang kita ay ilang sampu-sampung bilyong dolyar. Ang logo ng tatak ay lumitaw halos 130 taon na ang nakalilipas, sa panahong ito ay nakaranas ito ng ilang mga pagbabago, ngunit ang mga kulay ay nanatiling pareho.
• Microsoft. Ang tatak ng kumpanya ng computer ay lumitaw noong 1975. Ngayon, patuloy na ito sa limang pinakamahal na tatak sa mundo. Para sa isang mahabang buhay, ang kumpanya ay nagbago ng ilang mga logo, ang bersyon na ngayon ay umiiral mula noong 2012.
• Google . Ang digital na kumpanya ay lumitaw noong 1998 at ngayon ito ay may kumpiyansa sa gitna ng mga pinaka-kapaki-pakinabang na mga tatak. Ang pagbabaybay ng pangalan sa paglipas ng mga taon ng "buhay" ay sumailalim sa 5 modernisasyon, ang bersyon na ngayon ay ginagamit mula sa 2015. Ang halaga ng pamilihan ng tatak ay higit sa 360 bilyong dolyar.
• IBM. Isa pang IT kumpanya ay itinatag noong 1911, kapag ito ay nagdadalubhasang sa produksyon ng iba't ibang mga de-koryenteng kagamitan. Ang mga ari-arian ng kompanya ay nagkakahalaga ng higit sa $ 100 bilyon.

Kasaysayan ng Amerika

Ang USA ay ang lugar ng kapanganakan ng marketing, at narito na ang mga unang tatak ay ipinanganak. Bilang karagdagan sa pinangalanang Apple, Coca-Cola, Google at iba pa, may iba pang sikat Amerikano na mga tatak. Kabilang sa mga ito ang maaari naming pangalanan:

• Disney. Ang sikat na studio ng pelikula ngayon ay isang tunay na korporasyon. Sa ilalim ng brand na "Disney" pumunta laruan, damit sweets.
• Nintendo. Ang kumpanya, na gumagawa ng mga game consoles at mga laro sa computer, ay kilala sa mga kabataan sa buong mundo.
• Starbucks. Ang network ng mga sikat na bahay ng kape ay ngayon ay laganap sa buong mundo. At lumitaw siya sa USA noong 1971. Ngayon ang halaga ng kumpanya ay tinatayang sa ilang bilyong dolyar.
• Buong Market ng Pagkain. Ang kadena ng mataas na kalidad na mga tindahan ng produkto ay mapanakop ang buong mundo ngayon, at nilikha ito sa USA.

Maraming Amerikanong mga tatak ng kasuotan ang nakakuha ng katanyagan sa buong mundo. Halimbawa, ito ay nagkakahalaga ng pag-alala sa DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Ngayon, ang mga tatak ng US ay isang halimbawa ng pagbuo ng isang tatak na bumubuo ng tubo.

Mga sikat na Aleman na tatak

Ang ikalawang bansa - ang lugar ng kapanganakan ng mga sikat na tatak ng mundo ay maaaring tawaging Alemanya. Ang kalagayang ito sa mga mamimili ay nauugnay sa pagiging maaasahan at kalidad. Hindi kataka-taka, maraming tatak ng Aleman ang mga tatak ng kotse.

BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi ang tunay na kaluwalhatian ng bansa at dalhin ang kanilang mga may-ari ng isang makatarungang kita. Gayundin sa Alemanya ay ipinanganak tulad sikat na mga tatak bilang "Adidas", " "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ang bansang ito ay ang lugar ng kapanganakan ng maraming mga high-tech na tatak, halimbawa, Siemens, Bosch, Grundik. Bilang karagdagan, ang mga malalaking cosmetic na tatak tulad ng "Fa", "Niveja", "Henkel" ay ipinanganak sa Alemanya.

Mga pangalan ng mga sports brand

Sa ngayon, marami ang hindi naaalala ang mga panahon kung ang sportswear ay isang katangian ng mga istadyum at gym lamang. Kami ay ginagamit upang makita ang sports emblems sa araw-araw na damit, kung saan maaari kang pumunta sa trabaho, lakad o isang petsa. Ang mga pagbabagong ito ay nauugnay sa pagsulong ng mga tatak ng sportswear. Ang fashion para sa naturang kagamitan sa isang ordinaryong wardrobe ay lumabas salamat sa mga tagapamahala ng tatak na nabuo ang pag-ibig at pangako sa kanilang mga tatak mula sa mga ordinaryong tao.

Ngayon, ang pinakasikat na sports emblems at tatak ay nagdudulot ng napakalaking kita sa kanilang mga may-ari. Ang pinaka sikat na tatak ng sports ay: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Mga lokal na tatak

Sinimulan ng Russia ang mga produkto nito mga 25 taon na ang nakalilipas. Ngunit ang ilang sikat na domestic na tatak ay lumitaw nang mas maaga. Ngayon, ang mga tatak ng Russia ang kaluwalhatian at pagmamalaki ng bansa. Ang pinaka sikat na tatak ng mga oras ng Sobiyet ay kinabibilangan ng Lada, Aeroflot, Kalashnikov, at Kamaz.

Ngunit kahit na sa makabagong panahon, ang mga tatak na naging bantog sa mundo ay lumitaw sa Russia, kabilang dito: ang kumpanya para sa produksyon ng mga produkto ng software ABBYY, ang kumpanya na gumagawa ng mga antivirus program, Kaspersky Internet Security, ang "Raketa" watch, ang raw materials company na "Gazprom".

Mga sikat na tatak ng damit

Pagkatapos ng pagkain, ang damit ay isa sa mga pinaka-madalas na binili kalakal. Ang huling 40 taon sa mundo ay bumubuo ng isang kultura ng pagkonsumo ng mga tatak, na nilikha ng mga tagagawa ng damit. Ang mga tatak ng fashion ay naging isang elemento ng pamumuhay, bahagi ng kultura ng masa. May mga tatak ng luho at mass-market, bawat segment ay may sariling mga lider.

At ang pangkalahatang rating sa pagiging popular ay mukhang ganito:

• Versace . Ang Italyano luxury brand ay nilikha noong 1978.
• Gucci . Ang isa sa mga pinakalumang Italyano na tatak ng mga pili ay nilikha noong 1922.
• Hermes . Ang isang sikat na Pranses tatak ng damit, ay isang makapangyarihan fashion trendsetter sa mundo, ay itinatag sa 1837.
• Prada . Ang pinakasikat na brand, paggawa ng damit, sapatos at accessories sa luho, ay ipinanganak sa Italya noong 1913.
• Louis Vuitton. Ang kumpanya ay itinatag noong 1854 sa Paris at orihinal na nagdadalubhasang sa produksyon ng mga luxury suitcases at travel bag. Ngayon, ang tatak na ito ay nagbebenta ng mga damit, sapatos, accessories.
• Dolce & Gabbana. Binubuksan ng Italian tailowing tailors ang kanilang fashion house noong 1982. Ang tatak ay may matapang at natatanging estilo.
• Mango. Ang Espanyol tatak ng damit ay lumitaw noong 1984, ay kumakatawan sa itaas na segment ng mass market.
• Benetton. Ang Italyano tatak ng damit ay nilikha noong 1965 at unang nagdadalubhasang sa produksyon ng mga gamit na niniting, ngayon ay naglalabas ng mga damit para sa mga kalalakihan, kababaihan at mga bata.

Ang mga tatak ng fashion ay madalas na ipinanganak, hindi katulad, halimbawa, mula sa mga tatak ng sasakyan. Higit pa at higit pang pagdadalubhasa ng mga tatak sa kanilang madla at mga katangian.

Sikat na Tatak ng Produkto

Ang pinakasikat na mga tatak sa mundo ay mga sikat na tatak ng pagkain. Ang advertising mula noong pagkabata ay nagdaragdag ng mga tao sa mga pangalan ng mga tatak, na naging pamantayan ng pagkonsumo at kung minsan kahit na ang kanilang sariling mga pangalan. Ngayon ang mga pangalan ng tatak ay kilala sa buong mundo: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Pagsamahin ang ilang mga tatak at iba't ibang mga produkto. Bawat taon, ang pakikibaka sa pagitan ng mga natitirang mga tatak ay pinalalaki lamang. Ang mga ito ay unting nagsusulong ng kanilang mga produkto, sa lahat ng kanilang maaaring itulak mula sa bumibili ng mas maliit, sa partikular, mga pambansang producer.