Marketing pananaliksik: kahulugan at kalikasan

Market research ay dapat na-direct sa display ang masaklaw na karunungan ng globo ng aktibidad. Bilang isang resulta ng mga nabanggit na hakbang ng mga kalakal ay dapat na inihatid sa kasiyahan ng mga mamimili sa mga pinakabagong mga kinakailangan. Pagtakbo, ang terminong kinakatawan hierarchically organisado paggana ng sistema ng kontrol ng isang entity ng negosyo sa merkado, pati na rin ang mga regulasyon ng iba't-ibang proseso ng market na may ipinag-uutos na paunang pag-aaral ang mga ito.

Marketing pananaliksik ay batay sa pag-unlad ng mga kinakailangan sa merkado, tulad ng transparency at predictability. Para sa pagkakaroon ng epektibong sa marketing ay nangangailangan ng isang maaasahang at napapanahong impormasyon, na sinusundan ng pag-aaral nito. Ito ay nasa ganitong kalagayan, ang itinuturing na direksyon ng aktibidad ng paksa ay magagawang upang lubos na matugunan ang mga pangangailangan ng mga customer.

Base sa itaas, maaari naming tapusin na pagmemerkado pananaliksik ay batay sa mga koleksyon ng mga impormasyon na may ang posibilidad ng kanyang karagdagang interpretasyon, pati na rin ang pagsusuri ng, at inaasahang kalkulasyon natupad para sa kaukulang serbisyo at pamamahala ng kumpanya.

Ang ilang mga eksperto, isinasaalang-alang na ito konsepto, limitado sa kanyang mga pangunahing pag-andar nang hindi tumutukoy sa likas na katangian. Gayunman, magiging mas mahusay na upang magpatibay ng isang kahulugan Belyavskogo I. K. Kaya, "market research - ang aktibidad ng mga espesyalista ng iba't-ibang mga uri, na naglalayong pagtugon sa analytical at impormasyon pangangailangan ng enterprise. Sa ibang salita, ito ay isang mahalagang bahagi ng marketing, na bumubuo ng isang pang-agham at praktikal na self-direksyon. "

Pagsusuri ng market research ay naglalayong pagpili ng isang bagay, kung saan maaari mong gawin bilang isang entity ng negosyo mismo, at mga pwersa na ay kasama sa microenvironment (supplier, mga kakumpitensya, mga customer, at mga kliyente). Gayundin, mga bagay ay maaaring inihalal sa market (federal o rehiyonal) at ang populasyon.

Ang layunin ng pananaliksik na pagmemerkado ay batay sa paglikha ng mga impormasyon-Analytical database sa pagkuha ng nararapat na desisyon, na siya namang ay makabuluhang bawasan ang antas ng kawalan ng katiyakan. Ang isang mahusay na iba't ibang mga layunin, na kung saan ay magagawang upang makapaghatid ng marketing ay maaaring nahahati sa apat na pangunahing mga grupo:

- paghahanap, na kinasasangkutan ng koleksyon ng mga auxiliary impormasyon (magagawang magbigay ng makabuluhang tulong sa pagbabalangkas ng mga tiyak na pagpapalagay para sa layunin ng karagdagang pag-aaral);

- mapaglarawan, na nagbibigay ng isang masusing paglalarawan ng ilang mga phenomena at mga kadahilanan na patungkol sa kanilang impluwensiya at mga relasyon;

- pang-eksperimento, na kung saan ay binubuo sa paglagay ng tsek ang pangunahing pagpapalagay tungkol sa mga paraan ng pag-iral ng pananahilan relasyon sa pagitan ng supply, ang ipinanukalang mga katangian ng mga kalakal at mga mamimili;

- exculpatory - na dinisenyo upang mapahusay ang mga layunin ng impormasyon nabuo ang paniniwala, opinyon, pananaw o ang posisyon ng pamamahala ng kumpanya.