Paraan ng pagmemerkado pananaliksik

Ang anumang kumpanya na gumagawa ilang mga kalakal o serbisyo, ay nangangailangan ng pag-promote ng produkto sa mga mamimili. Upang makamit ang layuning mag-apply mga pamamaraan ng pagmemerkado sa pananaliksik o marketing department o upahan dalubhasang mga ahensya. Ang mga pag-aaral ay idinisenyo upang pag-aralan at pag-aralan kagustuhan ng consumer, mga epekto ng advertising teksto at video sa isang potensyal na customer, ang iba't-ibang mga advertisement at iba pang media kamalayan ng publiko tungkol sa produkto o kumpanya sa pangkalahatan.

Ang kakanyahan ng pagmemerkado pananaliksik ay sa pananaliksik sa merkado upang magbigay ng kumpanya tumpak at wastong mga resulta ng pagsubok, na isinasagawa sa isang layunin. Sa pag-asa ng release ng isang bagong produkto maaari itong maging upang makilala ang mga consumer segment, ang pag-aaral ng mga potensyal na mamimili reaksyon sa produkto, ang pag-aaral ng competitive na mga produkto, kilalanin ang mga benepisyo ng isang bagong produkto sa paglipas ng mga umiiral na sa merkado, pagsusuri ng produkto at pagtukoy ng mga kagustuhan ng package.

Paraan ng pagmemerkado sa pananaliksik, mayroong iba't ibang mga: expert analysis, survey, focus group, pang-eksperimentong mga pamamaraan ng pag-aaral ng nilalaman. May mga paraan ng cabinet, mga pamamaraan surveillance at in-depth interbyu. Karaniwan, kapag ang market research ay ginagamit ng ilang mga paraan sa isang complex na ay natutukoy sa pamamagitan set para sa mga marketer mga layunin at mga layunin.

Marketing, sa pamamagitan ng at malalaking, ay ang pagpoposisyon ng mga kalakal o serbisyo batay sa pananaw. Mas maaga pamamaraan ng pagmemerkado pananaliksik ay limitado higit sa lahat upang makahanap ng bagong mga channels ng pamamahagi at dagdagan ang benta pamamaraan. Ngayon marketer maunawaan na ang pinaka-basic na halaga sa kanilang trabaho ay ang pag-aaral ng mga pangangailangan ng mga mamimili at mga kagustuhan. F Kotler ay nagpapaliwanag ito tunay tiyak sa pamamagitan ng halimbawa ng isang lumang Espanyol kawikaan, na nagsasaad na sa pagkakasunod-sunod para sa isang tao upang maging isang mahusay na torero, kailangan niya munang matutunan ang mga toro.

Maraming mga pamamaraan sa pananaliksik sa merkado ngayon ay ginagamit upang matukoy ang mga pangangailangan ng mga mamimili, upang pag-aralan ang merkado at ang merkado pagiging epektibo. Ang ilan sa kanila ay ang mga:

1. Pagmamasid sa mga tindahan. Dito pinag-aaralan namin ang mga pag-uugali ng mga mamimili, ang kanilang mga kilusan sa pamamagitan ng mga tindahan, subaybayan kung ano ang kanilang atensiyon sa unang lugar, ano ay ang pamamahagi ng pansin sa pamamagitan ng kasarian, edad at panlipunang grupo, ang epekto ng maintenance at iba pa.
2. Surveillance sa bahay - mga mananaliksik ay ipinadala sa mga customer tahanan upang malaman kung paano sila at ang kanilang mga pamilya nabibilang sa produktong ito at kung paano gamitin ito sa tahanan, ang anumang mga komento at mga suhestiyon upang mapabuti ang produkto.
3. Obserbasyon sa iba pang mga lugar.
4. Focus mga grupo. Napaka-tanyag na dahil sa ang katunayan na ang pinili mo ang isang tiyak na grupo ng mga tao, at sa mga ito para sa ilang oras, gaganapin talakayan, survey, pagsusuri. Ang lahat ng ito ay naitala sa video o audio media na pagkatapos ay pinag-aralan, at mga konklusyon at mga panukala para sa hinaharap na mga kaganapan.

Marketing impormasyon sa pagtatasa ng sistema ay dinisenyo upang dalhin ang lahat ng mga data na nakuha mula sa iba't ibang mga channels at gumuhit ng naaangkop na konklusyon. Ang pagtatasa ay dapat magsimula sa una sa yugto ng mga layunin desisyon, kung hindi, magkakaroon ng isang malinaw na-unawa sa kung ano ang kailangang makuha sa huling resulta at ay humantong sa rasplyvchivosti at imprecise konklusyon.

Sa pagsasagawa ng mga pagsusuri ng mga impormasyon na nakolekta ay hindi dapat ituring na personal na opinyon, pakiramdam at tagapagpananaliksik kagustuhan. Sigurado tanging may-katuturang mga katotohanan na nagmumula mula sa mga sumasagot, maaari silang hindi nagkakasundo ay kinabibilangan ng pagkiling at iba pa, ngunit ito ay makakatulong sa mga tagagawa maunawaan kung paano gawin ang mga tamang desisyon para sa kanya. Para sa mga ito na gawin ito, sa katagalan view, at natupad ang mga pag-aaral.