Gabay sa Brand - isang ... Ang paglikha ng isang tatak ng libro. Pagbuo ng tatak aklat

Ang kahalagahan ng pagbuo ng isang pangkaraniwang corporate identity ay mas-unawa sa mga negosyante. Recognition ng kumpanya corporate simbolo, mga kulay, mga logo ay nagdudulot ng tunay na kita. Hindi umasa sa ang kaso, ito ay kinakailangan upang pag-aralan ng husto ang lahat ng mga elemento ng corporate identity, ilarawan ang mga diskarte ng tatak promosyon at malinaw na isaad kung kailan, saan at kung paano upang maghatid ng mga ito. Upang gawin ito, kailangan mo ng isang tatak ng libro. Ang ganitong uri ng pagtuturo sa pagbuo at pagpapatupad ng mga corporate identity.

Ano ang isang tatak ng aklat

Ang literal na pagsasalin ng mga terminong "brand libro" ay nangangahulugan na ang aklat ng brand. Ang gabay na ito, na sumasalamin sa mga pangunahing tampok ng ang corporate identity. Karaniwan beeches ay ibinigay sa anyo ng isang naka-print catalog. Ito ay may impormasyon tungkol sa mga kumpanya, ang kanyang misyon, mga halaga at mga ideya. Ang mga halimbawa ay pagkatapos ay logos ay nasa booklet, at sila ay itinustos sa ilang mga variants (sa iba't ibang mga sukat, kulay, itim at puti).

Tatak ng libro - isang koleksyon ng mga elemento ng isang makikilala estilo ng kumpanya, na may malinaw na mga paglalarawan ng bawat detalye (mula sa logo sa business card), na nagpapahiwatig ng mga paraan ng promosyon at pagpapasikat ng mga tatak. Bilang isang panuntunan, mga kumpanya maglalabas napaka-detalyadong at makukulay na mga edisyon, ang ilan sa kung saan ay mga halimbawa ng mataas na sining.

Ang istraktura ng ang tatak aklat

Of course, malinaw na patnubay sa mga bahagi ng mga makabuluhang pag-aaring mga libro doon. Ngunit kapag ang kanyang "pagsusulat" mas mahusay na sumunod sa ilang mga tinatanggap na mga panuntunan.

Kaya sa inyong mga beech kinakailangang maging tatlong (maginoo) mga seksyon:

• Sa unang seksyon, ilagay ang pangkalahatang impormasyon tungkol sa kumpanya, mga halaga nito at ang ideya na nagpo-promote ito. Narito kailangan naming banggitin ang mga taong kasangkot sa pag-unlad ng corporate identity. Ipaliwanag kung paano ang ilang mga elemento ng estilo ay pumila kapag nagtatrabaho sa mga customer, mga kasosyo at mga empleyado.
• Ang ikalawang bahagi ay nakatuon sa mga pangunahing probisyon ng konstruksiyon at aplikasyon ng isang bilang ng mga visual na tatak. Inireseta kulay tatak, ang mga elemento na kung saan ang iyong kumpanya ay makilala (makilala).
• Ang ikatlong seksyon ay nagsisilbi ng impormasyon tungkol sa paggamit ng mga elemento ng corporate identity sa lahat ng pang-promo na materyales. Ikaw ay malinaw na nagpapahiwatig kung paano ang iyong corporate identity ay dapat na nakalarawan sa commercial sa telebisyon, sa mga business card, panlabas na advertising, sa Internet.

Ang nilalaman ng

Of course, ang paglikha ng mga tatak ng libro - ang isang creative na proseso. At kaayusan nito bilang isang resulta ay maaaring maging lubhang naiiba mula sa itaas. Partitions hindi maaaring matingnan malinaw sa una, hindi pinag-aralan mata isang makulay na edisyon ay hindi magkakaroon ng mga impormasyon na iyong inaasahan upang makita doon.

Ngunit kung maingat mong suriin ang mga ipinanukalang mga patnubay sa "identification" ng kumpanya, makikita mo na ang nilalaman nito masasalamin ang susi na posisyon upang lumikha ng isang hindi malilimot na imahe ng kumpanya.

Kaya, ang mga tatak ng libro - ay isang hanay ng mga form, pamamaraan at ibig sabihin nito para sa pagbuo at pag-promote ng brand. Ito paggabay sa advertising promosyon. Ang paglalarawang ito ng mga diskarte sa pagmemerkado sa mga bindings client (consumer) sa isang tiyak na imahe. Iyon ay, ang lahat ng mga elemento ng tatak libro ay inilaan upang i-streamline at sistematiko pamamaraan ng application na pagba-brand. Ikaw ay nagtatrabaho sa mga kasosyo o mga kliyente ay maaaring maging sigurado na ikaw ay matuto lamang ng isang bahagi.

Of course, huwag kalimutan ang tungkol sa mga mapaghambing nilalaman ng brand. Sa likod ng magandang façade ay matibay at may isang matibay na gusali. Ang iyong produkto ay dapat na ang pamantayan ng kalidad. Kung hindi man, ang lahat ng iyong mga pagsusumikap upang i-sa paligid ng tatak maisalarawan kung ano ang iyong mga simbolo ay gumanti negatibo, at iuugnay ito sa isang masamang produkto o serbisyo.

Tungkol sa kahalagahan ng isang logo

Pagbuo ng tatak libro ay imposible nang walang paglikha ng isang logo. Ang logo ay dapat na matatag na naka-link sa lahat ng elemento ng corporate identity. Sa pangkalahatan, ang logo - ito ay isang espesyal na tanda ng pangalan ng kumpanya, madalas na sinamahan ng ilang mga palatandaan.

Ito ay mahalaga na kumuha ng isang responsable diskarte sa tulad ng isang visual na representasyon ng iyong kumpanya. Ang logo ay sumasalamin sa iyong pagkatao, bad kung ito ay nago-overlap sa hitsura sa logo ng isa pang kumpanya. Hindi mo na kailangan ang pagkalito? At ang paglilitis ay hindi idadagdag ang kagalakan. At sila ay, kung ang isa pang organisasyon ay nagpasiya na ginamit mo sa kanilang kumpanya logo.

Kapag gumagawa ng mga logo, maiwasan ang anumang negatibong asosasyon. Ito ay mas mahusay na upang simulan mula sa mga detalye ng nagdadala ng isang positibong bayad. Alinman sundin ang mga logo sa isang walang kinikilingan na paraan.

Ang kasaganaan ng mga nuances kapag nagdidisenyo ng isang logo nangangailangan mong mga kaalaman at hindi talento. Samakatuwid ito ay mas mahusay na ipagkatiwala ito ng trabaho sa mga propesyonal.

Mga elemento ng corporate style

Ngunit ang imahe ng kumpanya ay hindi limitado sa logo. Iba pang mga elemento ay dapat ding ilagay sa iyong lokal na tatak libro. Corporate estilo - ito ay ang iyong mga business card, notepads, mga kalendaryo, sobre, stationery, letterheads.

Tanging pagkatapos ay ang pagbuo ng corporate imahe ay itinuturing na mahalagang kapag ang iyong mga empleyado matuto sa parehong business card, na ginawa sa parehong estilo. Kapag ang iyong mga kasosyo at mga customer makuha ang sulat sa letterhead, sa envelopes, pinalamutian ng mga pamilyar na logo. Kapag ang iyong mga empleyado gamitin ang isang pagmamay-ari na opisina.

Corporate folder, drive, flash drive, diaries at tagaplano, kahit na branded trinkets - ang kanilang paglalarawan ay dapat nasa gabay sa pamamagitan ng linya. Mula sa mga banayad na touch bubuo ang imahe ng iyong organisasyon.

yugto ng pag-unlad

Produksyon ng brand libro - hindi isang bagay ng ilang minuto. Tanging sa kurso ng talakayan, ang pansin at pag-apruba ng mga iba't ibang mga posisyon ay ipinanganak talagang malinaw, maliwanag hanay ng mga panuntunan para sa pagsulong ng corporate imahe.

Ito ay hindi kinakailangan, pag-order ng gabay sa tatak, umaasa sa labas espesyalista. ay may pananagutan upang magsagawa ng pananaliksik sa merkado sa pagpoposisyon ng kumpanya mo.

I-highlight ang mga pangunahing tampok likas na taglay ng sa iyo. Magbigay ng kapangyarihan ang iyong kumpanya pantao katangian: kabaitan, kakayahang tumugon, maaasahan at katapatan. Isaalang-alang kung paano ang mga katangiang ito ay sasalamin sa mga sangkap ng iyong estilo.

Huwag kalimutan ang tungkol sa pang-matagalang pagpaplano. Isipin kung paano ang iyong tatak ay pinaghihinalaang sa pamamagitan ng mga mamimili. Ngunit ito ay depende sa kung ano ang misyon ay mong ilagay ito. Mamimili, mga empleyado at mga kasosyo ay hindi dapat lamang na makilala ka, at agad na matukoy ang mga prinsipyo na sinusundan mo at kung sino transliruete.

kung sino ang bubuo

Kung makipag-usap namin tungkol sa kung sino ang dapat lumikha ng isang tatak ng libro, may mga dalawang paraan.

Maaari mong mangolekta sa ilalim ng wing ng department na ay tumutok sa ang paglikha at pag-promote ng corporate identity. department na ito ay dapat na analyst, marketers, PR tao at designer.

Maaari mong gawin ang isang maliit na naiiba. Analytical bahagi upang bumuo ng kanilang mga sarili. Ngunit lahat ng iba pa na naiwan sa mga propesyonal na kumain ng aso sa paglikha ng mga gabay sa brand. Ikaw lamang ang pag-usapan, amyendahan ang tatak book. Ang sample na nakuha sa output, ikaw ay isang beses muli maingat na sinusuri at maaprubahan sa isang kanais-nais na kinalabasan.

At na ay isa pang pagpipilian ay may mga plus at minuses. Sa unang kaso na kailangan mo upang mangolekta ng mga propesyonal, at hindi ang katotohanan na ikaw ay patuloy na kailangan ng kanilang mga serbisyo. Sa pangalawang sitwasyon, kailangan mo upang masuri ang kalidad ng mga third-party na serbisyo propesyonal. Tandaan na ang isang magandang tatak ng aklat ay hindi cheap.

pagpapakilala ng

Makulay na album ay hindi dapat maging isa pang elemento ng palamuti sa opisina ng ulo. Tatak libro - isang gawa tool. Naghahain ito upang matiyak na ikaw ay patuloy na nagpatupad ng mga probisyon nito sa practice.

Kapag dala ng isang advertising na kampanya, sa pagtatapos ng pang-matagalang mga pakikipagtulungan, gamitin ang mga item mula sa kanyang pagmamay-ari na libro. Co-operasyon ay magiging mas mahusay na kung ikaw ay magbibigay ng iyong brand libro (pdf format) para sa reference.

Partners ay magiging mas madali upang maunawaan ang mga pangunahing mga prinsipyo na inyong ibinulagta sa imahe nito. Sila ay malaman kung paano upang itama upang gamitin ang iyong logo bilang ito ay upang kumatawan sa print, electronic na mapagkukunan sa Internet. Hindi mo kailangang anumang hindi pagkakaunawaan sa release letterhead, business card, flyers, polyeto.