Target na madla: ang papel at kahalagahan sa proseso ng paghahanda at pagpapatupad ng PR-kampanya

Ano ang halaga ng bawat isa sa atin, bilang isang consumer, ay para sa mga kompanya na ang mga produkto at serbisyo na ginagamit namin upang bumili? At sa pangkalahatan - kung sino sa atin pa rin bumili ng pansin ng isang tao? Para sa ilang mga organisasyon, ang halaga ng kanilang target audience ay nasa unang lugar, lamang bayaran. Ngunit, kung sa lahat ng oras upang gumana sa batayan ng kadahilanan na ito - kung gaano katagal ay mabatak ang organisasyon at ang demand para sa mga produkto nito?

Hinding anumang merkado, ang anumang mga organisasyon na hindi nakatuon sa tuloy-tuloy na pananaliksik sa mga pangunahing mga bahagi, na kung saan kailangan nila upang magabayan sa unang lugar - ay mabilis na mawala ang kanilang mga posisyon. Ito ay, siyempre, tungkol sa mga target na madla.

Ang pangunahing pagkakamali ng mga kumpanya na lamang simula ng kanilang gawain ngunit na ang mga pagkilos na may kaugnayan sa kanilang mga public key ay maaaring sinundan aktibong, tulad ng oras o maagang - sa halip bago ang mahusay na kampanya. Sa katunayan, ito ang nangyayari dahil ito ay tinanggap. Lahat ng dako. Marahil ang kumpanya ay mas madali at mas mahusay na "mapupuksa" ng mga malalaking mga mapagkukunan ng materyal nang sabay-sabay para sa kapakanan ng isang matatag na advertising at PR-kampanya, kaysa upang maglaan ng isang tiyak na halaga sa patuloy na pananaliksik ng kanyang audience. Kung bakit kailangan mo ang mga ito upang i-hold?

Ito ay napaka-simple at, sa parehong oras - hindi masyadong. Kahit na ginagawa namin bilang isang halimbawa, ang mga organisasyon ng parehong PR-kampanya - hindi ito magiging matagumpay kung hindi mo alam ang mga interes ng kanyang mga pangunahing pampublikong at ang kaugnayan nito sa ang katunayan na mailabas mo sa petsa, at ang iyong kumpanya bilang isang buo. Daan-daang mga kompanya ng magtapon ng oras at pera down ang alisan ng tubig lamang dahil ang mga ito ay sa isang hindi masyadong perpektong sandali nawala paningin ng isang napaka-mahalagang punto. Sa karagdagan, ang patuloy na pagsubaybay ng mga pangunahing madla makabuluhang binabawasan ang konkreto at hindi madaling unawain mga gastos sa unang yugto ng kampanya. Sa naturang mga kaso, ang mga savings na nakuha lamang sa mga kondisyon na hindi mo miscalculated sa isang lugar sa simula.

Upang mag-aral ang target ng pampublikong interes, may mga maraming mga paraan, sa pamamagitan ng at malaki - ang husay pamamaraan. Naturally, nangangailangan ang mga iyon na may kaugnayan sa mas maraming atensyon, oras at pera kung ikukumpara sa dami. Ngunit kung mayroon kang sapat na espesyalista na ay magiging responsable para sa mga bahagi ng pananaliksik, at sapat na madla kung sino ang maaaring malinaw na sagot sa tanong na "Ano ang gagawin ko gusto?" - ang mga resulta ng "output" ay hindi kumuha ng mahaba upang maghintay. Pinakamahalaga, ang mga resultang ito tumutugma sa katotohanan at maaari talagang magbigay ng isang larawan para sa pagtatasa ng kasalukuyang sitwasyon na binuo sa kumpanya sa petsa.

Ano ang halaga ng madla, kung ano ang kanyang papel sa paglikha ng isang PR-kampanya? Ang sagot sa katanungang ito mnogoslozhen dahil ang bawat kumpanya ay may sariling sistema ng halaga. Ngunit, ganap na natatanging ay ang mga sumusunod: wala sa mga yugto ng kampanya at sa panahon ng buong haba nito ay hindi na walang pagbalik sa simula - sa mga layunin at mga layunin, at sa madla kung saan ito (ang campaign) ay nakadirekta. tagumpay ay depende hindi lamang sa halaga namuhunan sa kanyang mga pondo, at ang kanilang mga may talino paggamit. Ano ito ay hindi katumbas ng halaga sa pag-save, kaya ito ay sa kanyang susi pampublikong pananaliksik kasama ang kanyang mga interes. Tanging sa ilalim ng kondisyon na ito, ang lahat ng mga aksyon ay nailapat nang tama sa mga tuntunin ng diskarte at taktika, tulad ng ito ay ang pagtitiyak ng target audience ay ang kanilang pangunahing pagtukoy ng kadahilanan.

Paano upang tukuyin ang papel at kahalagahan ng ang target na madla sa proseso ng paghahanda at pagpapatupad ng PR-kampanya? Kapag ang kampanya ay magsisimula na magkaroon ng isang positibong epekto sa mga kumpanya? Ito ay kinakailangan upang harapin na may mga proseso ng paglikha ng mga kumplikadong, inuri sa integrally PR-action. Sa pamamagitan ng nagtatrabaho sa bawat isa sa mga yugto, ito ay posible na taluntunin - eksakto kung saan ang mga mambabasa ay nagbibigay ng isang mahusay na pagkakataon upang manalo ang kanyang pansin, at paggastos ng pera namuhunan (hindi lamang sa mga kaganapan) mabisa, mahusay, ngunit din na may real prospect para sa disenteng hinaharap ng iyong "bata" - iyong organisasyon.