Umbrella brand: Kalamangan at disadvantages

Ang konsepto ng "umbrella brand" kamakailan ay dumating sa aming araw-araw na buhay. Ano ito ang ibig sabihin ay, kung ano ang kanyang mga natatanging katangian, pakinabang at disadvantages. Iyon ay ang magiging paksa ng artikulong ito.

Upang maunawaan ang tunay na kakanyahan ng ang tanong, ito ay kinakailangan upang malaman ang halaga ng mga pangunahing konsepto ng globo PR, namely - ang brand. Ang salitang ito ay karaniwang nauunawaan tiyak na maginoo graphic imahe o lettering tagagawa tiyak na produkto. Mga marketer ay positioning ang tatak bilang sustainable symbolic pang-unawa ng ang tatak sa mga mamimili. Ito ay ang tampok na ito sa mga tao-iisip ay nagiging sanhi ng mga positibong pang-unawa ng ilang mga kalakal at matatag na pagtanggi ng iba.

Umbrella brand ay nangangailangan ng mabisa at may sistema "promo" ng ilang mga uri ng mga produkto sa ilalim ng isang kilalang logo. Kaya ito nangyari na ang mga consumer confidence sa ang kalidad ng mga produkto na kilala tagagawa, ikaw ay mas malamang na makakuha ng isa pa, kung siya ang nakakakita nito ng isang pamilyar na pangalan o tanda ng mga tagagawa. Halimbawa, ang kumpanya na gumagawa soft drinks, pangbatang pagkain, pastry, tsaa at kape, ay kilala sa amin sa ilalim ng iba't-ibang mga pangalan ng tatak - ang umbrella brand. Ang isang kapansin-pansin na halimbawa ng ito ay maaaring maging isang tatak Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon at marami pang iba.

uri tatak

Ngayon may ilang mga varieties ng brand:

- Offline. Ito ay dinisenyo para sa isang solong produkto o isang produkto, habang sa linya ay maaaring maging ilang mga varieties. Halimbawa, ang mga bar "Bounty".

- Banayad. Ang bersyon na ito ay nagsasangkot ng pagdaragdag ng isang serye ng mga kalakal bahagyang binagong produkto (limitado edition Pepsi hindi pangkaraniwang mga asul na kulay). Sa kasong ito, ang isang karagdagang pagtaas sa mga varieties ng mga kalakal ay hindi kinakailangan.

- Ang tatak na may mga extension. diskarte na ito ay nagpapahintulot sa mga tagagawa upang makabuo ng mga bagong produkto sa ilalim ng umiiral na mga pangalan. Halimbawa, ang isang bagong koleksyon ng mga bag sikat na brand. Maaaring may anumang bilang ng maraming, ngunit ang pangalan ay nanatiling hindi nababago.

- Linear. Ito iba't-ibang sa linya tumutukoy sa pagkakaroon ng mga kalakal ng maraming mga produkto, nagkakaisa sa pamamagitan ng isang solong layunin (isang serye ng buhok pag-aalaga mga produkto: shampoos, conditioners, buhok mask, at iba pa).

- Ang payong brand. Minsan ito ay tinatawag na isang "reference." Nito kakanyahan - sa output ng ang pinakamalawak na layunin, mula sa toilet paper na propesyonal na Kosmet, o kahit na mga damit at sapatos, halimbawa. Tulad ng isang diskarte ay hindi maaaring kayang bayaran ang isang kumpanya na ay popular at pinagkakatiwalaang sa pamamagitan ng mga mamimili.

Bentahe ng brand reference

Ang pangunahing positibong mga aspeto ng marketing ng kumpanya employing umbrella brand ay ang mga:

- isang pinasimple diagram ng ang pagpapasikat ng ang produkto dahil sa kamalayan ng tatak;

- bawasan ang gastos ng oras sa merkado. Hindi ito nangangailangan ng mamahaling malakihang brand advertising o naghahanap para sa isang orihinal na pangalan para sa isang bagong produkto: ang customer ay makilala ang mga pamilyar na logo sa produkto o pangalan ng gumagawa;

- isang pagtaas sa mga benta dahil sa ang malaking bilang ng mga produkto para sa iba't ibang layunin.

negatibong aspeto

Umbrella brand ay medyo isang makabuluhang disbentaha, na kung saan ay ang flip side ng kanyang kalamangan: ang logo, katulad ng mga kilalang simbolo o simbolo ng isang popular na tatak, ay madalas na ginagamit ng mga fraudsters na pekeng isyu ng mahinang kalidad ng mga produkto. Bigo sa pamemeke, ang customer ay maaaring maglipat ng isang negatibong pandama sa buong produkto bilang isang buo.