Brand positioning: Mga Tampok ng pag-unlad

Brand positioning ay upang mahanap ang isang espesyal na lugar sa isip ng ang nilalayon target na madla. Sa karagdagan, ang prosesong ito ay nagsasangkot ang paglikha ng isang espesyal na imahe at mga katangian ng komersyal na tatak, na kung saan ay magbibigay-daan ang kumpanya sa mga pinaka-kumikitang magmatigas bukod sa pakikipagkumpitensya firms. Advertising mga kalakal na kinakailangan upang ang mga consumer, upang makita kung siya ay responsable siya kung inaasahan niyang pangangailangan.

Pag-unlad ng konsepto ng tatak ay ang batayan at pundasyon ng kung saan ay dapat na dinisenyo upang ipatupad ang pang-matagalang pananaw. Ang prosesong ito ay dapat isama ang pagbuo ng mga pangunahing ideya, mga katangian, at isang portrait ng mga potensyal na mamimili.

Brand positioning ay may isang double kahulugan. Una, ito ay ang proseso sa pamamagitan ng kung saan ang pag-unlad ng mga pangunahing konsepto.

Pangalawa, dapat kang pumili ng ilang mga salita na nais maging ang ganap na halimbawa ng disenyo at naalala masyadong mabilis.

Design tatak ay isang mahirap unawain at multi-layered proseso, na kung saan ay isasama ang isang malaking bilang ng mga antas. Ipaalam sa amin isaalang-alang ang mga ito nang mas detalyado.

Unang yugto. Upang simulan ang pag-aaral ay isinasagawa mula sa kumpetisyon upang bumuo ng patlang, upang masuri ang kanilang mga platform ng komunikasyon upang magsagawa ng husay at dami pananaliksik sa merkado upang makilala ang mga consumer.

Ang ikalawang yugto. Ang karagdagang ito ay kinakailangan upang bumuo ng pagpoposisyon hypotheses, piliin ang key na katangian ng tatak, upang bumuo ng mga opsyon para sa mga magagamit na mga platform. Bilang karagdagan, inilalarawan namin ang mga pangunahing mga ari-arian, ideolohiya ay ginawa graphically.

Ang ikatlong yugto - ang pangwakas na pag-unlad ng tatak ng kumpanya. Ito ay ginawa mga pagpipilian sa pagsusuri na magagamit upang matugunan ang mga kagustuhan ng mga target audience at natatanging sa kanyang kapaligiran.

Bilang isang resulta, pinili at inaprobahan ang huling bersyon.

Brand positioning, pagpaplano at pagbuo kinakailangan upang ibabase sa batayan ng apat na gintong patakaran.

Ang unang batas. Ang prosesong ito ay dapat na nakikilala at natatangi. Ito ay mahalaga para sa isang malinaw at matagumpay na pagkita ng kaibhan mula sa mga umiiral kakumpitensiya sa merkado. Practice nagpapakita na ito ay imposible upang manalo ito "digmaan" kung ang alok ng consumer ng isang katulad na pagpoposisyon, na kung saan ay naka-inookupahan ng iba, kahit na matagumpay na binuo ng brand.

Ang ikalawang batas. Ang prosesong ito ay dapat na ipinatupad nang isinasaalang-alang ang tahasang at implicit pangangailangan ng mga customer. Pamamahala ay dapat tanungin ang inyong sarili ng isang bilang ng mga tiyak na mga isyu. Ba ang mga mamimili na kailangan ng produktong ito? Sigurado mahalagang data na inaalok sa kanya ng isang kalakal-aari at kalidad?

Ang ikatlong batas. Brand positioning ay kailangang masuportahan ng tunay na katotohanan at panalong. Ito ay inirerekomenda upang matiyak na ang mga consumer ay hindi nakaranas ng pagkabigo ng contact na may mga kalakal. Kung ito prinsipyo ay nilabag, at pagkatapos ay doon ay isang sitwasyon na bear ang pangalan ng "mga hindi makatotohanang mga inaasahan syndrome." Sa kabaligtaran sitwasyon, diyan ay isang mahusay na pundasyon para sa tagumpay.

Ang ika-apat na batas. Positioning ay dapat na iginagalang kahit sa pinakamaliit na detalye. Ito ay nalalapat din sa proseso ng benta. Ang katotohanan na ang prestihiyosong tatak ng mga high-value at eksklusibong pagpoposisyon, na kinakailangan para sa pagbebenta sa de-kalidad na mga lokasyon, ngunit hindi sa komersyal na tents. Ang gayong pagdulog ay napakabilis at maaaring depozitsionirovat siraan siya. Sa kabilang banda, ang mass ay isang produkto na kung saan ay iniharap sa mababang halaga, ay hindi nangangailangan ng paggamit sa pag-advertise ang kanyang kampanya sopistikadong diskarte.

Ang ika-limang batas. Brand positioning ay upang maging sigurado, ito ay mahalaga pundasyon kung saan upang bumuo ng gusali ng tatak.