Situational analysis tulad ng isang mahalagang kasangkapan para sa marketing na pananaliksik sa kumpanya

Ang parehong mga malaki at maliit na negosyo, na kung saan ay pang-ekonomiyang aktibidad ay madalas na nahaharap sa problema ng overcoming ang iba't ibang mga crises na panaka-nakang mangyari sa anumang lugar ng trabaho. Upang maiwasan ito ay hindi posible, dahil ang hindi matatag na pang-ekonomiyang sitwasyon sa bansa sa araw-araw, ang anumang kumpanya ay upang labanan para sa kanilang mga posisyon, makahanap ng mga bagong competitive na kalamangan. Upang paliitin posibleng problema sa enterprise diskarte sa pagmemerkado tinaguriang situational analysis ay madalas na ginagamit.

Isang karampatang director naman ay nangangailangan sa marketing nito ng binalak "na seksyon", kung saan ang parehong management at mga empleyado ng kumpanya makita kung ano ang antas ay tumatagal ng kumpanya sa petsa. Ito situational analysis ay nagbibigay-daan sa amin hindi lamang upang mapupuksa ang lahat ng mga labis at illusions tungkol sa kanilang sariling pagtatasa ng pang-ekonomiyang aktibidad, ngunit din upang i-streamline ang buong kurso ng ang proseso ng negosyo sa pamamagitan ng pagpapabuti ng mga pangunahing mekanismo. Bilang isang resulta ng naturang pagsusuri, kumpanya sa pamamahala ay maaaring makilala ang mga promising bagong plano sa kanyang pag-unlad, at upang bumuo ng isang pangkalahatang diskarte sa paglawak ng kanyang mga gawain.

Marketing analysis, comprehensively sumasaklaw sa lahat ng mga gawain kalakalan ng enterprise, bilang isang resulta ng ang lakas ng tunog na nabuo sa ulat, kung saan maaari mong makita ang mga kalakasan at kahinaan ng kumpanya, pati na rin ang mga paghihirap nakatagpo. Sa mga pulong at naka-iskedyul na mga pulong sa iba't ibang antas responsable tao upang makabuo ng mga bagong diskarte upang tugunan ang parehong luma at bagong hamon, pati na rin ang maingat na pagsusuri ng merkado sitwasyon sa tamang segment. Ito ay mahalaga upang tandaan na ang mga situational analysis ng isang kumpanya ay maaaring natupad lamang sa kalidad kung ang kanyang kurso ay pinamumunuan ng direktor ng enterprise. Siya ay ang taong split off para sa pag-unlad ng kumpanya, kaya siya tulad ng sinumang iba pa ay nangangailangan ng isang matino at malinaw na pananaw ng iyong kumpanya mula sa labas.

May mga iba pang mga pamamaraan ng pananaliksik ng merkado, na kung saan ay malawak na ginagamit para sa pag-aaral ng consumer demand, ang pagtatasa ng kakumpitensya, pagtatasa ng mga pang-ekonomiyang sitwasyon sa bansa at iba pa. Ang bawat isa sa mga ito ay din ang isang mahalagang impormasyon, ngunit isang situational analysis ay may isang espesyal na lugar sa usaping ito. Ang gawain para sa kanyang execution manager ay maaaring atasan spontaneously, bilang isang resulta ng ilang mga pangyayari, samakatuwid, sa lahat ng mga empleyado ay nakikibahagi sa larangan ng marketing na pananaliksik ay dapat laging maging handa para dito.

Kapag ang sitwasyon pagtatasa mga pag-aaral ay nakabatay sa apat na mga pangunahing lugar ng aktibidad: produksyon, supply, benta at R & D organisasyon. Sa karagdagan, ang maingat na pinag-aralan mga panloob na mga lugar ng aktibidad na masiguro na ang normal na gumagana ng kumpanya: Impormasyon sa Serbisyo, Pananalapi, Human Resources, at iba pa. Situational analysis ay nahahati sa mga tiyak na yugto, bukod sa kung saan ay ang mga sumusunod:

1. Kahulugan ng ang sitwasyon problema.

2. Pag-unlad ng isang pinag-isang konsepto pag-aaral.

3. Pagpili ng mga bagay pananaliksik.

4. Direktang pag-aaral.

Sa pagsasagawa ng pananaliksik na karaniwang ginagamit questionnaire, leaflets at polyeto, na kung saan ay ipinamamahagi sa mga potensyal na mamimili ng mga kalakal o serbisyo upang pinuhin ang target na grupo. Bilang isang resulta, maaaring mayroong bagong impormasyon tungkol sa pagkonsumo ng mga kalakal na nabili, at pagkatapos ay maaari mong magpatuloy sa pangkalahatang pagpaplano ng mga taktikal na gawain.

Samakatuwid, ang isang sitwasyon na pagtatasa sa marketing ay nagbibigay-daan ang kumpanya upang "kalugin ang mga bagay up" at may panibagong lakas upang simulan ang tulad ng pag-promote ng mga bagong produkto, at sa pagsasakatuparan ng mga tradisyonal na hanay ng mga produkto nito.