Ang paglikha ng isang corporate identity: ang proseso at mga tampok

Corporate identity para sa kumpanya - ang pinakamatibay na tool ng pag-promote sa merkado. Kailangan niya sumunod sa mga panlipunan at sikolohikal na pangangailangan ng mga mamimili, ang kanilang mga ideya at mga inaasahan. Ang paglikha ng isang corporate identity - isang komplikadong proseso. Siya ay nagpapahiwatig solusyon sa maraming mga creative at pangsamahang isyu. Isaalang-alang ang karagdagang kung paano ang paglikha ng ang mga elemento ng corporate identity.

Ang kaugnayan ng tanong

Ngayon, maraming mga tagapamahala at mga malalaki at maliliit na mga organisasyon ay nanggagaling sa konklusyon na ang paglikha ng tatak at corporate identity ay isa sa mga pangunahing mga lugar ng trabaho upang i-promote ang market. Gayunman, kailangan naming maunawaan na upang magsagawa ng mga kinakailangang pagkilos sa simula ng kanyang mga gawain sa ilalim ng puwersa ng bawat organisasyon. Ang problema ng hindi pagkakaroon ng sapat na resources. Ang pangunahing kahirapan ay upang maunawaan imahe nito, ang ideya ng kung saan ay ang batayan ng corporate identity. Kung ang isang organisasyon ay nagsisimula upang gumana nang walang kanyang simbolismo, ito ay maaaring hindi mabuting makaapekto ang imahe nito. Ang paglikha ng isang corporate identity at logo ay magbibigay-daan katunggali upang tumayo out mula sa masa. Kung, gayunpaman, ang posibilidad ng organisasyon ay limitado, kailangan mong gumamit ng hindi bababa sa isang minimum na hanay ng mga bahagi. Kabilang sa mga ito, halimbawa, ay maaaring ipakita ng slogan, isang trade mark, gawa sa isang tiyak na kulay.

disenyo

Ang pag-unlad (paglikha), corporate identity ay isinasagawa sa ilang yugto:

1. Marketing pananaliksik.
2. Pagbabalangkas ng mga pangunahing ideya, na kung saan ay ipinahayag sa estilo. Ito ay sumasalamin sa imahe na dapat ay nabuo sa isip ng mga mamimili.
3. Disenyo sa mga pangunahing elemento.
4. Legal na proteksyon.

pananaliksik

Sa panahon ng pag-aaral na sila ay natupad ang mga direksyon ng organisasyon, mga produkto nito, mga merkado at mga target na madla. Ang paglikha ng isang corporate identity ay sinamahan ng isang pagtatasa ng ang kumpetisyon ay nangangahulugan ng individualization, at ang kanilang mga indibidwal na mga bahagi. Ito ay kinakailangan upang maiwasan ang pag-uulit ng mga ideya ng iba, kahit na sa ilang mga detalye. Sa yugto ng marketing na pananaliksik ito ay din maipapayo upang magsagawa ng isang pagtatasa ng mga rehistradong mga paraan ng individualization.

larawan

Sa katapusan ng unang yugto formulated ang pangunahing ideya. Siya, tulad ng nabanggit sa itaas, dapat ay tumutugma sa mga imahe ng organisasyon. Ang paglikha ng isang corporate identity na naglalayong pagbuo ng isang tiyak na imahe. Pag-iisip up ang ideya, na kailangan mo upang matukoy kung ano ang organisasyon ang magiging hitsura para sa mga customer: konserbatibo o modernong, creative, o ng isang solid, masaya o malubhang, at iba pa. Ang ideya ay upang tumugma sa mga imahe. Paglalapit sa pagbabalangkas nito ay maaaring gamitin ang ganap na naiibang, ngunit ang estilo ay itinuturing na matagumpay kung nakukuha nito ang kakanyahan ng kumpanya, ang kanyang pilosopiya, character, values, misyon, ay sumasalamin sa prinsipyo ng pagpapatakbo, katayuan at prayoridad. Kasabay nito ang lahat ng mga sangkap characterizing ang organisasyon ay kailangang maging napaka-maliwanag sa mga consumer.

mahalagang kadahilanan

Ang paglikha ng isang corporate identity ay hindi magdawit ng isang deklarasyon ng isang trade mark sa buong ideolohiya ng organisasyon. Ang problema ng individualization - sa kinukumpirma ang mga pahayag ng mga pang-ekonomiyang mga entity na ginawa ng iba pang mga channel ng telekomunikasyon. Ito, sa partikular, upang a-advertise sa radyo at telebisyon, sa press. Sa kasalukuyan, ang domestic pagsasanay ng paglikha ng mga firm na estilo ng kumpanya ay madalas nabawasan sa normal na pag-play sa ang pangalan. Of course, maraming mga designer ay may kaakit-akit at orihinal na mga solusyon. Gayunman, sa karamihan ng mga kaso, sila ay hindi nagpapahintulot upang ipagbigay alam ang ilang impormasyon, huwag maging sanhi ng mga may-katuturang mga asosasyon.

target na madla

Ang paglikha ng isang corporate identity ay nagsasangkot ang pagbabalangkas ng mga ideya, na kung saan hindi lamang sumasalamin sa imahe ng organisasyon, ngunit din nakakatugon sa mga pangangailangan ng lipunan. Sa kasong ito, ito ay ipinapayong mag-focus sa ang average na antas ng consumer. Sa pag-unlad ng ang estilo ay dapat na iwasan unpronounceable, pamilyar na mga salita at kumplikadong mga sangkap. Ang solusyon ay dapat sumunod sa mga panlipunan at sikolohikal na pangangailangan ng mga tao. Ito ay makakatulong upang i-promote ang isang produkto o serbisyo ang mas mabilis.

key mga kinakailangan

Ang paglikha ng isang corporate identity ay nangangailangan ng pagsunod sa mga tiyak na mga panuntunan:

1. Pagkaigsi subalit malaman at pagiging simple. Ang logo ay hindi dapat maging ng mga komplikadong komposisyon, hindi maganda ang nababasa mga bahagi, ang isang malaking bilang ng mga bahagi. Ito ay dapat ay dadalhin nang mabilis at tumpak. Kaugnay nito, ang pangalan ng kumpanya ay dapat binubuo ng 4-7 mga titik.
2. Pagiging kakaiba. Ang logo ay dapat stand out at maging orihinal. Ngayon may mga maraming mga estilo ng mga selyo. Bilang isang resulta, maraming mga imahe ay ipinagsama sa isa't isa. Ang natatangi ng mga logo ay maaaring ipinahayag sa ang pagpili ng ang orihinal na font. Ito ay posible upang magdagdag ng mga bahagi, na nagpapahiwatig sa layunin ng produkto, lalo na ang mga organisasyon, ang katayuan nito.
3. Associativity. Ang logo ay hindi dapat lamang maging kapansin-pansin at orihinal. Trademark ay dapat bumuo ng mga tiyak na mga asosasyon. Kasama ng mga ito ay hindi mo maaaring gawin ito ganap na magkakahawig na mga produkto. Isaisip na ang isang trade mark ay una ng isang simbolo ng fashion. Dapat ay may isang tiyak na intriga bugtong na nagbibigay sa pagtaas sa tamang samahan ng mga consumer.

aesthetics

Kapag lumikha ka ng isang estilo upang ibukod ang anumang posibilidad ng hindi siguradong kayarian nang pang-unawa. Sa karagdagan, ang trademark ay dapat maging sanhi lamang positibong damdamin. Maaari itong maging kalakip sa isang geometric na hugis upang taasan ang pagiging kaakit-akit ng logo. Kung gumagamit ka ng isang parisukat o isang lupon, ang mga bahagi ng kung saan sila ay matatagpuan, ay dapat na maliwanag at orihinal.

masaklaw na karunungan

Dapat ito ay remembered na ang logo na gagamitin para sa iba't ibang layunin. Sa partikular, ang pag-print ng mga business card, polyeto, mga poster, banner. Ang lahat ng mga promotional tools ay may isang iba't ibang mga sukat. Alinsunod dito, ang logo ay dapat na nasa isang format na maaaring iniangkop sa isang partikular na resolution. Ang isang trademark ay dapat gawin upang ito ay mahusay na basahin mula sa iba't ibang mga carrier. Partikular na atensiyon ay dapat bayaran sa contrast at kulay. Ang lahat ng mga elemento ng logo ay dapat na malinaw na nakikita sa black-and-white.

karaniwang passport

Ito ay naglalaman ng mga tagubilin para sa tamang paggamit ng logo sa iba't ibang media. Pasaporte pamantayan ay kailangang-kailangan sa paggawa ng mga pang-promo na mga produkto, dahil ito nagtataguyod ng sa pagpapakilala ng mga simbolo na walang kabaligtaran. Ang mga nilalaman ng mga tagubilin ay nakasalalay sa mga gawain ng PR-kampanya, ang isang aktibidad ng organisasyon. Bilang isang panuntunan, ang pasaporte ay dapat maglaman ng:

1. Pinagmamay-arian ng kulay (RGB, CMYK, Pantone).
2. sukat ng logo. Kadalasan, ito ay nakalagay sa loob ng graticule scale-tumutukoy ng mga parameter.
3. Font.
4. Pamantayan at tukoy na disenyo ng mga opisyal na stationery, souvenirs, interior, packaging at iba pa.

Ito ay ipinapayong upang ilarawan ang mga katangian ng ang paggamit ng mga logo. Halimbawa, ito ay kinakailangan upang ituro na ito ay hindi katanggap-tanggap upang ilagay ito sa isang di-unipormeng background, gamitin ang ilan sa mga bahagi nito, o upang magdagdag ng karagdagang mga bahagi. passport ay maaaring maging isang ban sa pagbabaligtad ng mga trademark. Sa pamamagitan ng logo ng proyekto ay kakailanganing i-attach ang isang paglalarawan ng mga simbolo, simbolo, ang nais na asosasyon.