Marketing industriya ng musika pamamaraan, estratehiya, plano

Competition sa entertainment negosyo ay sinadya na mayroong pagmemerkado sa industriya ng musika. Kapag audioiskusstvo naging larangan ng entrepreneurship, ang mga tool na kailangan niya upang i-promote ang kanilang mga produkto. Marketing ng musika ay batay sa tradisyonal na mga diskarte at mga pamamaraan, ngunit ito ay tiyak na may isang pulutong ng mga tiyak na mga tampok at mga peculiarities.

Ang konsepto ng pagmemerkado

Consolidation ng produksyon, ang release ng mas at mas mataas na kalidad ng mga kalakal ay humantong sa ang katunayan na ang mga espesyal na pagsisikap ay kinakailangan upang pasiglahin consumer aktibidad. Gamit ang pagtaas sa pagiging produktibo magaganap unang konsepto sa marketing. Orihinal na ito ay naglalayong sa pagpapabuti ng produkto at produksyon, ngunit unti-unting nabuo ang modernong ideya ng pag-promote bilang isang espesyal na aktibidad na naglalayong pagtugon sa mga pangangailangan sa pamamagitan ng palitan. Ngayon, sa ilalim ng pagmemerkado ay tumutukoy sa isang espesyal na komunikasyon sa pagitan ng mga producer at mga mamimili, na hahantong sa ang kasiyahan ng mga pangangailangan. Nilalayon nitong tulungan ang mga mamimili at nagbebenta upang makamit ang kanilang mga layunin. Sa puntong ito, ang marketing ng industriya ng musika at ito ay isang tiyak na pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga producer at mga mamimili. Producer ay nag-aalok sa audio market ng isang produkto na magpapahintulot sa mga mag-aaral upang matugunan ang kanilang mga pangangailangan.

Ang anyo ng musika sa marketing

Ang paglitaw ng musika sa marketing ay nauugnay sa pagbuo ng entertainment at paglilibang. Kapag ang isang show-business globo sa kung sinong mga tao kumita ng pera sa pagkakaloob ng mga serbisyo entertainment, at doon ay ang pangangailangan upang i-maximize ang matugunan ang mga pangangailangan ng merkado. Ang mas maraming kumpetisyon ay lumalaki, kaya masidhi nadama ang pangangailangan para sa espesyal na mga pagsusumikap upang ipatupad ang mga nilikha ng produkto. music marketing rudiments maaaring matagpuan kahit na sa sinaunang beses. Halimbawa, ni Mozart ama ay nagsilbi, sa katunayan, musikero producer function: siya pinili ang repertoire, na isinasagawa gawain outreach upang ayusin ang concert. Kompositor at kumanta ay isang paraan para sa kita at upang matugunan ang mga pangangailangan ng publiko sa amusement. Ngunit sa buong kahulugan ng salita ng musikang marketing ito ay lilitaw lamang sa mataas na pag-unlad ng industriya ng entertainment. Tanging isang labis na pananagana sa merkado at isang malaking kumpetisyon arises, isaalang-alang ang pag-promote ng musical produkto.

Pormasyon ng industriya ng musika

Ipakita ang negosyo ay may kasamang ilang mga industriya: sinehan, teatro, panoorin, musika. Audio industriya - isang sangay ng ekonomiya mundo, na kung saan ay gumagawa ng isang tubo sa pamamagitan ng pagpapatupad ng musikang produkto o serbisyo. Ang tao ay nararamdaman ang kailangan upang makinig sa musika mula sa mga pinaka sinaunang panahon, ang kababalaghan ng ang epekto nito sa psyche ay hindi ganap na nauunawaan. Gayunman, ito ay malinaw na ito ay may malapit na konektado sa mga damdamin, na kung saan ay sa kailaliman ng karanasan ng tao. Ito ay sa kanila at nauugnay ang kahalagahan ng musika sa buhay ng tao. Sa sandaling doon ay isang pangangailangan, at pagkatapos ay, siyempre, mayroon ding isang alok. Ang industriya ng musika napupunta kasama ang mga posibilidad ng mass pamamahagi ng audio mga produkto, iyon ay, kasama ng teknolohikal na pag-unlad. Ipakita ang mga negosyo ay lilitaw kasama ang pampublikong salamin sa mata, ang mga mananaliksik ay may iba't ibang mga kahulugan mula sa petsa ng kanyang kapanganakan, mula XI sa XIX siglo. Ngunit dahil ang unang batas na namamahala sa organisasyon ng pampublikong palabas, lumitaw lamang sa gitna ng siglo XIX, ito ay mula sa ayon sa kaugalian ay pagbibilang. Ang industriya ng musika ay nabuo na may ang pagdating ng ang gramopon record, na kung saan ay nagsisimula upang mamahagi ng produktong musika sa masa. Kasunod ng rebolusyonaryong hakbang na nauugnay sa paglitaw ng radyo at telebisyon. Kasunod, ang industriya ay pagkakaroon ng momentum, mga carrier ng tunog ay pinabuting, pagtaas ng sirkulasyon at kumpetisyon. Bawat taon, ang merkado ng industriya ng musika ay patuloy upang madagdagan sa pamamagitan ng ilang porsyento, lalo na kapansin-pansin na paglago sa segment Internet. Ngayon, nang walang pag-promote ay imposible upang ipatupad ang anumang mga musikal proyekto, kahit na ang pinaka-mahuhusay na performers.

Music bilang isang kalakal

Mga Kanta audioproizvedeny pagganap, musical grupo at soloists ay isang paraan ng kita. Tampok na musika bilang isang pang-promo na bagay ay na ito ay pareho ang mga katangian ng mga kalakal at serbisyo na pinagsama. Audio mga produkto ay dapat matugunan ang mga pangangailangan para sa mga tagapakinig upang magkaroon ng isang tiyak na kalidad at ang katumbas na presyo, ito ay dapat magkaroon ng prestihiyo at consumer halaga, tulad ng anumang kalakal. Sa karagdagan, ang musika, pati na ang serbisyo ay hindi maaaring paghiwalayin mula sa artist, ito ay hindi madaling unawain, ang resulta ng kanyang consumption ay imposible upang mahulaan. Sa kasong ito, audio mga produkto ay isang kalakal, tulad ng may mga presyo, ang kalidad ay maaaring masiyahan ang mga pangangailangan at mga pangangailangan ng pag-promote mula sa tagagawa sa mamimili.

Propesyon: Producer

Ang isang mahalagang papel sa paglikha at pagsulong ng produktong musika ay gumaganap ng isang musical producer. Siya conceives produkto, pinipili ang artist at ang materyal na alinsunod sa mga pangangailangan ng merkado. Talos Niya ng mga trend sa market na maaaring makaapekto sa panlasa at kagustuhan ng publiko, ay magagawang upang mahulaan ang mga pangangailangan ng madla. Music producer ay nagbibigay din ng mga materyal upang lumikha ng isang produkto, ito ay isang diskarte upang bumili ng musika, teksto, trabaho nagbabayad performers at kasamang staff. At isa pang mahalagang function ng producer - ay upang matiyak benta ng produkto, ito plan upang mga aktibidad sa marketing, nag-aayos ng mga tour at concert. Producer - central figure sa industriya ng musika, siya ay isang espesyalista sa marketing at pamamahala sa parehong oras.

Layunin at layunin sa pagmemerkado

Marketing industriya ng musika, tulad ng anumang iba pang, ay ang pangunahing layunin - ay upang dagdagan ang benta. Ngunit sa order upang madagdagan ang demand, ito ay kinakailangan upang malutas ang mga kaugnay na mga gawain. Isang mahalagang layunin ng musika sa marketing ay ang pagpapakalat ng impormasyon tungkol sa produkto at ang artist. Tanging ang mataas na kamalayan ay maaaring humantong sa isang pagbili. Ang isa pang gawain ng marketing - upang lumikha ng isang produkto na nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga tagapakinig. Samakatuwid, ang bawat performer ay hindi dapat lamang magkaroon ng isang natatanging kalidad, ngunit din ng isang natatanging pagpoposisyon. Music Marketing dapat magpanatili pare-pareho ang komunikasyon sa pagitan ng mga tagapakinig at ang performer, isaalang pagbabago sa account sa pang-unawa ng produkto, bumuo ng katapatan sa produkto sa pamamagitan ng mga consumer.

Objects pag-promote

Mayroong ilang mga kagamitan sa pag-promote ng musika sa marketing. Unang-una, ito mang-aawit o banda. Kapag lumitaw ang music market bagong pangalan, marketing gawain ay upang lumikha ng kamalayan para sa mga target na madla. Promotion grupo at soloists ay nagsisimula sa ang katunayan na ang mga binuo pagpoposisyon, at lamang pagkatapos ay binalak komunikasyon ay nabuo at stimulated demand. Artist Kailangan rin branding, sa bawat musikero aspires upang maging isang tatak, dahil ito ay humahantong sa pare-pareho mataas na benta. Ito rin ay isang bagay ng pag-promote ay maaaring maging audio produkto. Ang album, isang konsiyerto, isang pelikula - ang lahat ng ito ay nangangailangan ng maingat advertising plan upang i-maximize demand at kita. Music hits pinaka-madalas na lumitaw bilang resulta ng sinadya pagsisikap sa marketing.

diskarte sa pagmemerkado

Long-matagalang pagbuo ng produkto plano ay tinatawag na diskarte sa pagmemerkado. Upang bumuo ng isang diskarte, kailangan mo ng isang mahusay na-unawa ng mga kundisyon ng merkado at ang specifics ng segment, na gumagalaw ang mga kalakal. Music Marketing bilang isang tiyak na aktibidad ay maaaring gamitin ang lahat ng umiiral na mga estratehiya sa marketing. Ito ay nangangailangan ng isang espesyal na diskarte na ay magdadala sa mga tampok ng account ng musical produkto. Ang pinaka-katanggap-tanggap na diskarte ng intensive paglago, na kung saan ay batay sa mga pagtaas ng mga pagsusumikap sa pagmemerkado sa mga umiiral na mga merkado. Posible rin upang ilapat ang diskarte ng malalim na pagtagos sa merkado, sa kasong ito, ang mga programa sa pagmemerkado upang pasiglahin ang pagbili ng higit pang mga kalakal, pati na rin ang mga kaugnay na mga produkto at serbisyo. Strategy ay dapat magbigay ng kontribusyon sa pang-matagalang at matatag na demand, kaya ang music merkado ay lubhang mahalaga na imahe ng artist, na kung saan ay dapat na maingat na binalak at pinananatili.

Ang target na madla ng musika sa marketing

Marketing music industry ay batay sa mga konsepto ng market segmentation, ibig sabihin, upang kilalanin ang isang tiyak na target na madla para sa kung saan at binuo produktong ito. Ang pagtukoy segment ay lubhang mahalaga para sa matagumpay na marketing ng produkto. Paghihiwalay ng ang target na madla sa merkado musika ay pinaka-madalas na gumanap sa mga sumusunod na parameter: edad, kasarian at pamumuhay. May ay isang produkto para sa kabataan, mga bata at mga taong may-gulang, musika para sa mga kalalakihan at kababaihan. Estilo ng buhay, mga interes, mga kagustuhan ay din ang criterion ng pagpili ng target na madla. Maaari naming makita na ngayon sa lahat ng mga merkado, kabilang ang musika, mayroong demassifikatsiya, manufactured mga produkto unting makitid na madla. So, may musika para sa mga tagahanga ng Korean TV series o handa. Ito ay nagpapahintulot sa iyo upang magbenta ng higit pang mga kalakal.

mga paraan ng pag-promote

May apat na pangunahing paraan ng pagkamit ng mga layunin sa marketing: ito ay stimulating demand, direktang benta, PR at advertising. Ang lahat ng apat na mga sangkap ng halo sa pagmemerkado na ginagamit sa pag-promote ng mga musikal na produkto, ngunit sa advertising at relasyon sa publiko ay ginagamit mas madalas kaysa sa stimulating demand. lyrics promotion na walang advertising at PR ay hindi posible. Upang album upang bumili, kailangan mo upang bumuo ng kamalayan at demand, at para sa layuning ito, mga paraan tulad ng direct media advertising - publication sa media, pati na rin ang mga kasangkapan ng BTL - mga kaganapan sa marketing, komunikasyon sa pamamagitan ng mga social network, online na pagmemerkado.

Magplano upang i-promote mga produkto ng musikang

Sa batayan ng napiling diskarte sa pagmemerkado, gumawa ng isang plano upang i-promote ang isang artist o grupo. Ang unang hakbang ay upang matukoy ang mga layunin ng pag-promote, maaari itong maging, halimbawa, ang mga pormasyon ng pagtataas o pagpapanatili ng masamang pangalan. Pagkatapos ay ang nakaplanong gawain sa tatlong mga lugar: promotion (produkto pagkakalagay sa telebisyon at radyo broadcast), publicity (ang paglikha ng mga pang-impormasyon na ingay sa paligid ang produkto paglunsad ng mga alamat at tsismis, paggawa ng mga panayam, placement sa mga pagraranggo, ang paglikha ng ng mga periyodista materyales), pagganap (ang organisasyon live na komunikasyon sa pagitan ng mga performer at tagapakinig ang, pag-aayos ng mga live performance, pirma sesyon). grupo Musical at soloists kailangang maging patuloy sa tainga, kaya kailangan mong gumamit ng iba't-ibang mga paraan ng advertising at PR upang matiyak ang pare-pareho ang presence ng Executive sa impormasyon field ng tagapakinig.

Tatak sa musika

Marketing sa musika orihinal na nauugnay sa ang paglikha ng mga bituin, ibig sabihin, mga brand. Upang tagapakinig tiwala ng tagapagpaganap, nadama pakikiramay para sa kanya at pagmamahal ay dapat maingat na isaalang-alang ang imahe ng isang hinaharap na bituin. Promotion grupo o soloists ay nagsisimula sa paglikha ng pangalan, na kung saan ay dapat maglaman ng mga tiyak na pilosopiya, isang pangako na kung saan ay sa dakong huli ay naka-iskedyul na pakikipag-usap sa mga audience. Ang susunod na hakbang - ay ang paglikha ng mga personal na kuwento. Fans nais na malaman tungkol sa kanilang mga idolo ng lahat, kaya magsimula naghahanap para sa impormasyon tungkol sa kanyang personal na buhay, sa nakaraan, at ang mga producer ay dapat alagaan ng ibinebenta mitolohiya. Halimbawa, ang maalamat na mega-popular group "Tender Mayo" ay isang kuwento tungkol sa mga bata mula sa pagkaulila, ito ay nagbigay sa koponan ng dagdag na aura ng awa sa sarili, at iniambag sa katanyagan. Gayundin, isaalang-alang ang hitsura ng artist, upang tumugma ang mga inaasahan ng mga target na madla. Higit pa rito, dapat itong magbalangkas ng isang platform tatak, ang susi mensahe na nais mong magkaroon ng kapanatagan sa ulo ng mga tagapakinig. Halimbawa, Stas Mikhailov ay nakaposisyon bilang isang mang-aawit sa mature, diborsiyado kababaihan, at ito ay ang kanyang competitive advantage. Sa sandaling ang lahat ng mga elemento ng tatak nilikha, ito ay kinakailangan upang sistematikong mapanatili ang imahe ng kumanta.

World karanasan ng musika sa marketing

Ngayon music hits ay ipinanganak, hindi lamang salamat sa talento ng mga composers at performers, ngunit higit sa lahat salamat sa mga pagsisikap ng mga producer. Modern industriya ay ilagay ang proseso ng bituin sa stream. Siyempre, para sa isang panimula kailangan mo ng isang mahuhusay na bagay-bagay, ngunit karamihan sa kailangan ng isang karampatang mga producer na pamilyar epektibong pamamaraan sa marketing para sa produksyon ng mga tatak ng musika. Ang isang kapansin-pansin na halimbawa ng naturang mga producer ng trabaho ay, halimbawa, Gaga, Dzhastin Biber o grupo "Viagra".