Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, pamamahala

Ang mga pangalan at apelyido - Kotler Filipp - napakakaunting mga pinag-uusapan ng pangkalahatang publiko. Ito ay hindi isang popular movie star, walang broadcaster, mga detalye ng personal na buhay na alam ng anumang tsismis sa pasukan. Kotler Filipp - ay "lamang" isang Amerikanong iskolar, ang isa sa libo-libo, o kahit na milyon-milyong, spud pang-agham na maisan. Ngunit ito ay nagkakahalaga ito upang malaman hindi lamang mga kasamahan tungkol dito.

mula sa talambuhay

Kaya kung ano ang siya ay sikat, Kotler Filipp? Ang talambuhay ng taong ito, itinakda sa opisyal na pinagkukunan, napaka-madaling maintindihan. Ang anak ng mga imigrante mula sa Russia, ay ipinanganak sa Estados Unidos noong 1931, may-asawa, ama ng tatlong anak na babae. Well, ang isang iba't ibang mga detalye career, posisyon - sa ibang salita, ang impormasyon, kawili-wili lamang sa isang maliit na bilog ng mga tao. Ngunit narito kung ano ang dapat na kawili-wili sa iba: Filipa Kotlera makatarungan isinasaalang-alang ang founding ama ng makabagong teorya sa marketing.

Ano ang marketing at kung bakit ito ay mahalaga?

Ang konsepto ng "pagmemerkado" ay hiniram sa Ingles leksikon (marketing - market kalakalan). Sa kasalukuyan, mayroong maraming mga kahulugan at pagpapakahulugan ng mga salita. Narito kung paano i-interpret ang terminong "marketing" Philip Kotler. Siya tawag ito ng isang uri ng aktibidad ng tao nakadirekta sa nagbibigay-kasiyahan sa mga pangangailangan at kagustuhan sa pamamagitan ng palitan. Iyon ay, dalawang grandmothers sa merkado, ang isa sa kung saan nagbebenta ng haras, at ang iba pang mga pagbili ng ito, masyadong, sa katunayan, kasangkot sa marketing. Lolo at lola lang hindi na kailangan na ipaliwanag kung gaano kahalaga ito ay upang bumili at magbenta ng wisely. Ngunit, sa kasamaang-palad, ito malinaw na katotohanan ay hindi laging magkaroon ng kamalayan ng mga executive at manager, negosyante at sibil tagapaglingkod.

Kadalasan, ang mga gawain ng mga indibidwal na ito sa halip na nagdadala sa mga benepisyo ng tuloy-tuloy na pagkalugi istruktura. At Filipa Kotlera pagiging karapat-dapat ay namamalagi tiyak sa ang katunayan na siya ay sinusubukan upang turuan ang sangkatauhan upang Trade nang tama. Gayunman, hindi lamang sa kalakalan. Sa kabuuan ang lahat na ay nagawa Kotler, ay mukhang natural at ito konklusyon: siya ay sinusubukan upang turuan ang mga tao kung paano mabuhay.

Marketing sa Russia at sa ibang bansa

Dahil sa makasaysayang pangyayari ng pagmemerkado para sa isang mahabang panahon hindi ito na isinasaalang-alang sa aming science. Tanging sa 70s sa Sobiyet Union ng ito ay nilikha sa pamamagitan ng marketing sektor (Chamber of Commerce). Ang Russian Marketing Association ay lumitaw sa 1990.

Ngunit sa mundo ng konseptong ito naging kilala magkano ang mas maaga. Sa US, ang unang marketing na kurso ay basahin pabalik sa 1902 sa Michigan at sa University of Illinois at sa University of Berkeley. Gayunpaman, iba't-ibang mga organisasyon na kaugnay sa pagmemerkado, ay nagsimula na lumitaw sa Estados Unidos, Western European bansa at Japan, Canada at Australia ay may marami pang iba sa ibang pagkakataon - din sa 70s. Paksang ito kasangkot, nag-aral nito, at pa ang kaalaman ay medyo maluwag at disparate mga terminolohiya - malabo. Ayusin at ibuod ang mga magagamit na impormasyon, upang lumikha ng isang maliwanag buo mula sa mga scrap pinamahalaan niya ito - Philip Kotler. "Mga Prinsipyo ng Marketing", ang pinaka-tanyag na trabaho ng may-akdang ito, ay naging isang uri ng bible ng maraming mga marketer.

Kotler at Agham

Maraming mga eksperto ay naniniwala na walang ang gawain ng tao na ito ay hindi maaaring naging, at marketing bilang isang agham sa modernong kahulugan. Mula 1962 hanggang sa kasalukuyan araw Kotler Filipp - marketing propesor, ang kanyang di nagbabagong lugar ng serbisyo - Graduate School of Management sa University of Illinois. Ngunit agham Kotler nagsimula katagal bago Matindi ang pagtaas ng potensyal nito sa iba't-ibang mga patlang. Siya ay interesado sa economics at matematika, nag-aral siya sa pamamahala, sikolohiya, behaviorism (mga indibidwal na pag-uugali). Ang lahat ng ito ay nakatulong sa kanya sa ibang pagkakataon sa kanyang pangunahing trabaho. Mahalaga ang kaalaman nagkamit mula sa iba pang mga agham, Kotler ay able sa pull sama-sama at bumuo, upang itali sa isang malayang konsepto ng "marketing". Philip Kotler at ngayon ay ang pinaka-kinikilalang awtoridad, sa "guru" sa bagay na ito.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

ni Kotler aklat "Mga Prinsipyo ng Marketing" - isang uri ng pang-agham na bestseller. Unang inilathala sa Russia noong 1990, ito ay isang tunay na mata-opener para sa maraming mga mamamayan ng ang dating Sobiyet Union. Ang publication na ito ay lalong mahalaga dahil sa mga kumplikadong mga socio-ekonomiya phenomena ng ito ay sinabi sa lubos na madaling i-access. Pang-agham ng trabaho ay inilabas, batay sa walang arte reader, sa unang pagkakataon confronted na may ang kailangan upang siyasatin ang problema. Upang Pinahahalagahan ang kahalagahan ng aklat na ito, ito ay kinakailangan upang isipin ang pampulitika at pang-ekonomiyang sitwasyon ng Russia sa mga taon. Ang pagbagsak ng sosyalismo, "ligaw" kapitalismo, kumpleto kakulangan ng pag-unawa sa kung paano mabuhay at kung ano ang gagawin. Ito ay kinakailangan sa lalong madaling panahon upang punan ang hikab gaps sa ekonomiya kaalaman, upang subukan upang maunawaan ang mga mekanismo ng relasyong kalakal-pera, upang maunawaan ang mga katangian ng merkado. Mahalaga, ito ay isang aklat na Kotler ay nagsimulang nakikipag-date sa dating Sobiyet mamamayan na may isang ganap na bagong konsepto para sa kanila - marketing teorya. Ano ang kapuna-puna, Kotler Filipp sinulat ni kanyang "Fundamentals ng ..." pagkatapos i-publish ng maraming mga gawa, pinag-aralan ang mga partikular na aspeto ng isyu. Iyon ay ang layunin ng may-akda ay upang magbigay ng tuntuning panlahat, ito ay mahalaga upang ayusin at dalhin sa isang lohikal buong lahat ng bagay na may anumang bagay na gawin sa marketing.

Ang aklat na "Mga Prinsipyo ng Marketing" ay nakatayo dose-dosenang mga publication. Ito ay isang mahusay na tutorial para sa hinaharap na ekonomista, isang tunay na klasikong ng genre. Sa karagdagan, ito ay nagkaroon upang suriin ang hindi lamang ang mga mag-aaral, ngunit din ng isang malawak na hanay ng mga mambabasa dahil sa ang katunayan na ang panteorya prinsipyo na nakapaloob sa ganyang bagay ay inilalarawan ng mga halimbawa ng kanilang mga praktikal na application.

Books Filippa Kotlera

Of course, "Fundamentals ng Marketing" - ay hindi lamang ang gawain ng Kotler. Ang ari-arian ng ang may-akda ng maraming mga libro, higit sa isang daang mga artikulo para sa mga pinaka-tanyag na pang-agham journal at sumasaklaw sa lahat ng mga detalye ng pamamahala at marketing. Ang mga pangalan ng mga gawa nagsasalita ng volume na: "Akit mamumuhunan: isang diskarte sa pagmemerkado sa paghahanap ng mga pinagkukunan ng financing", "Marketing A hanggang Z:. 80 konsepto na nangangailangan ng bawat manager na malaman" Katulad na mga gawa ng may-akda ng maraming. Galos lamang ang baybay ng mga ito ay nagpapahiwatig na ang mga hindi pa nababayarang kontribusyon na ginawa ng ito scholar sa mundo ng agham.

300 mga katanungan

Sa kasamaang palad, sa Russia, ay isinalin at nai-publish, hindi lahat ng mga gawa ng Kotler. At gayon pa man ng isang pulutong ng mga ito sa istante ng Russian mga tindahan ng aklat. Bilang karagdagan sa mga pamilyar na "Mga Saligan ...", may mga ang mga sumusunod na mga libro: Philip Kotler, "Marketing Management" (ito ay ang unang aklat ng may-akda); "300 mga susing tanong sa marketing: Philip Kotler sagot." Tungkol sa mga pinakabagong libro ay nagkakahalaga ng isang espesyal na pagbanggit. "300 mga susing tanong ..." - isang uri ng ganap na halimbawa ng lahat ng mga malawak na karanasan Kotler, isang malaking pakinabang para sa mga mag-aaral ng mas mataas na pang-edukasyon na institusyon. Ngunit ang bagay na ito ay isinulat para sa mga tagapamahala at mga marketer, theorists at practitioners, mga guro at mga tagapamahala. Ang materyal ay iniharap sa anyo ng mga tanong at sagot, at nagbibigay ng isang kumpletong larawan ng lahat ng bagay na makakatulong sa upang makamit ang pinakamataas na kahusayan at tagumpay sa napiling negosyo.

konklusyon

Mga Aktibidad Professor Filipa Kotlera hindi limitado sa kanyang pagtuturo at pampanitikan na aktibidad. Sa iba't ibang mga pagkakataon siya ay gaganapin ang pinakamahalagang posisyon sa American pang-agham at negosyo istraktura. Nag-aalok ito Kotler sa mga bagay ng marketing consulting resorted sa mga pinaka sikat ng American industriya giants tulad ng IBM at General Electric; Scientific Konseho kinawiwilihan isang bilang ng iba pang mga kumpanya, kilalang-kilalang sa labas ng bansa. Kotler ipinapayo at direct ang istruktura ng kapangyarihan sa maraming Unidos sa karampatang resource management ng kanilang bansa. Philip Kotler ay naglakbay nang kalahating sa buong mundo, lecturing at pagsasagawa ng konsultasyon. Siya nga pala, ang oras ng kanyang trabaho, siya estima sa $ 50,000.

Gayunman, pinapahalagahan ni Kotler hindi lamang isang negosyo. Isang scientist paglalakbay ng isang pulutong, na interesado sa sining. Itinuturo niya ang iba ngunit ang pag-aaral mismo. Nito ideological inspirers ng taong ito na tinatawag na mga henyo tulad ng negosyo bilang Richard Branson at Stiv Dzhobs.

Kotler Filip ay pa rin pagpunta malakas at ay hindi pagpunta sa magretiro. Nais naming sa kanya sa mabuting kalusugan at bagong creative nakamit.